Наш стиль

Саме поняття "Фірмовий стиль", на мій погляд, достатньо абстрактно. Не існує єдиного затвердженого визначення йому, немає чітких меж і строгих правил. Є тільки непісанниє правила для дизайнерів, що займаються розробкою фірмового стилю. Про них і піде мова. У цій статті я розповім небагато про те, чим повинно керуватися і на що раніше все звертати увагу створення єдиного стилю для фірми, широкомасштабного проекту, інтернет-ресурсу. В принципі можна перераховувати нескінченно ті дрібні деталі, які повинні бути присутніми у фірмовому стилі. Але зараз я перерахую тільки найосновніше, скажімо так, загальні принципи. А надалі - будуть статті більш різні підходи, що детально описують, і можливості фірмового стилю.

Родзинка, обов'язково повинна бути родзинка, яка запам'ятається, побачивши якої і діти і дорослі згадуватимуть назву Вашого проекту, і ніяк інакше. Це може бути якийсь символ, унікальний, ніде не використовуваний, але який кинеться в очі і запам'ятається народним масам швидко і надовго, і буде для них постійним нагадуванням про Вашу фірму. Можливо, це буде щось конкретне, а може бути - абстрактне. Можливо - незвичайне поєднання певних квітів, придумати можна що завгодно. Головне щоб у всіх елементах фірмового стилю був ця "родзинка" або як мінімум - щось схоже, явно і чітко пов'язане з основною деталлю.

Інакше - сприйняття буде розпливчате і нечітке, приблизно так: "так... де те це я бачив... а де - не пам'ятаю.... ну та і гаразд, біс з ним", а повинно бути: "О!!! Та це ж _________! Треба зайти, якраз мимо йду. Так, обов'язково зайду!". Результативність - небо і земля. А чітко підібраний елемент може до того ж принести свої плоди в подвійному об'ємі. Припустимо у фірмовому стилі вашої компанії таким елементом є кокосовий горіх. Якщо все зроблено правильно, і в свідомості ваших потенційних клієнтів кокос асоціюється з вашою фірмою - означає побачивши кокоса наприклад на прилавку магазина, багато хто мимоволі пригадає про вас.

Дуже важливо, перед створенням фірмового стилю з'ясуйся якомога більше про конкурентів і їх символіку, світлове оформлення і т.д. Якщо ви хоч яким те щонайменшим чином допустите схожість з чужою фірмою, яка вже має своє місце на ринку, - вважайте що провал забезпечений. Вас обов'язково плутатимуть з відомішим суперником, і до того ж звинуватять в плагіаті. Напевно так буде, тому що у наш час конкуренція досягла своїх чималих масштабів, і кожен виживає всіма можливими способами, при тому не завжди чесними. Втім, результату все одно може бути два - або ви витримаєте натиск і переб'єте клієнтів конкурента до себе і виб'єтеся на вищий рівень, або - навпаки, розтопчуть вас.

Але повернемося до дизайну. Родзинка є. Повинно бути і загальне колірне рішення. Грамотно підібрати колірне рішення - непросто. По-перше, всі кольори вже використовуються в найрізноманітніших варіаціях. По-друге, колір повинен поєднуватися з діяльністю фірми, бути не дуже "порожнім", не дратівливим людське око. Колірна гамма повинна переходити плавно від одного кольору до іншого (у проміжку можливий ще якийсь колір, але використовувати багато квітів ні до чого, щоб не розсіювати увагу).

На мій погляд, ідеальний варіант - використовувати два кольори - один нейтральний, не дуже помітний, але приємний, м'який, другий - яскравіший, такий, що несе в собі емоційний зміст всього стилю і загалом те і фірми теж. При цьому не варто забувати, що є холодні і теплі кольори, які сприймаються відповідним чином; чорно-біле вже давно потоптане вздовж і поперек, а сірий - колір порожній і без інформаційний, хоча хороший дизайнер в силах виправити це, додавши сірому кольору життєвості і зарядивши позитивом, все залежить від фантазії і творчий-філософського погляду на світ :) Знову ж таки головне - ідея, оригінальність, і ніколи НІЯКОГО ПЛАГІАТУ!

Що ж входить у фірмовий стиль? Та все що завгодно. Оформлення офісу, дизайн різної реклами, наклейок, воблеров, рекламних блоків газетах, журналах, на ТБ. Якщо співробітники працюють в торговому залі - можливо у них буде яка те одяг єдиного стилю з фірмовою символікою. Різноманітні канцелярські дрібниці - блокноти з логотипами, ручки, підставки і т.п. Скрізь, де є візуальне уявлення - повинно бути те, що пов'яже це уявлення саме з вашою фірмою і наштовхне людину на необхідність скористатися вашими послугами, а не чиїми те ще. До речі дуже корисно дарувати подарунки (ті ж ручки-блокноти) з фірмовою символікою, тому що ці предмети служать довгий час і дійсно використовуються людьми в повсякденному домашньому і трудовому житті. А приводів знайти для того, щоб влаштувати акцію з подарунками і призами можна величезна кількість: новий рік, що наближається, день народження фірми, день всіх закоханих, 8 березня, 23 лютого - та скільки завгодно!

Обов'язково повинна бути відповідність вибраного стилю загальній спрямованості і політиці організації і її керівництва. Погодитеся, буде смішно, якщо крупний банк нагадуватиме дитячий сад з грибками і метеликами. А якщо від тієї, що представилася погляду веселкової картини з'явиться сувора офісна обстановка і дуже вже серйозні вирази облич співробітників - відвідувач, що прийшов, напевно буде розчарований. Отже краще не одурювати надій потенційних клієнтів, враховуючи їх пристрасті і одночасно готуючи їх до того, що їх чекає.

Зараз вже ніхто не питає - навіщо це треба? Отже зрозуміло, що щоб вижити і утриматися на ногах - треба, щоб тебе знали, любили і поважали. Звичайно, можна обійтися без єдиного стилю, але тоді вас простіше буде збити з ніг ненаситним конкурентам. Не дозволяйте топтати свій бізнес, не губите своє дітище - зробіть його красивим і яскравим, подаруєте йому стиль, визнання і загальну любов клієнтів!